Глоссарий SEO-терминов

Словарь терминов из отчётов SEO-чек: что значит сигнал, как он ломается на шаблонных сайтах и что делать дальше. Для проверки своего домена — откройте чекер по термину или запустите полный аудит.

Тонкий контент

Страница с мало уникального текста — для робота она похожа на пустой шаблон.

На шаблонных сайтах тонкость часто появляется, когда меняется только город или SKU, а блоки текста копируются. Порог в проверке — около 250 слов видимого текста в выборке.

Как ломается на шаблонных сайтах

Карточки товара отличаются только артикулом в title, а в body — один абзац шаблона. В sitemap тысячи URL, а уникального текста на странице меньше 250 слов.

Как делать правильно

Задайте минимум уникального текста на коммерческий URL до масштабирования кластера — описание, FAQ, отличия SKU.
Не публикуйте сетку город×услуга без QDP: сначала 3–5 эталонных страниц с полным контентом.
Перезапускайте проверку после правок шаблона — thin % в sample должен падать, а не расти с sitemap.

Что измеряет SEO-чек

Считаем долю тонких страниц в проверка по выборке и флаг QDP-gate перед ростом кластеров. Порог — мало уникального текста в статическом HTML.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Sitemap (карта сайта)

XML-файл со списком URL, который вы показываете поисковику.

Sitemap не гарантирует индекс, но помогает роботу найти новые страницы. Ошибки в sitemap (битые URL, лишние noindex-страницы) умножаются при масштабе каталога.

Как ломается на шаблонных сайтах

Sitemap раздувается генератором: /city/service/, фильтры и пагинация попадают в индексный список без отбора. Один кластер занимает 30–80% всех URL.

Как делать правильно

Включайте в sitemap только индексируемый URL с уникальным контентом и каноническим статусом 200.
Исключите noindex, параметры сортировки и дубли фильтров — они раздувают охват без трафика.
Сверяйте рост sitemap с долей thin и дублей в sample до запуска новых шаблонов.

Что измеряет SEO-чек

Показываем размер sitemap, топ-кластеры по префиксу пути и риск фабрика шаблонов в проверка по выборке.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Canonical

Тег, который указывает «главную» версию страницы среди дублей.

Если canonical ведёт на другой URL или отсутствует на массовых шаблонах, поиск может склеить или проигнорировать слабые варианты. Проверяйте canonical на пилотной выборке до роста кластера.

Как ломается на шаблонных сайтах

Каждая страница фильтра указывает canonical на себя, хотя контент совпадает с базовой категорией. Или canonical ведёт на 404 / другой домен.

Как делать правильно

Одна каноническая версия на логический документ: базовая карточка, а не каждая вариация параметра.
Canonical должен быть абсолютным, самореферентным на коммерческих страницах и согласован с hreflang при мультиязычности.
После смены шаблона проверьте выборку URL с параметрами — типичный источник конфликтов canonical.

Что измеряет SEO-чек

Ищем отсутствующий, цикличный и конфликтующий canonical в проверка по выборке и сравниваем с фактическим URL.

Открыть чекер →

Запрет индексации (noindex)

Сигнал «не включай эту страницу в поисковый индекс».

Запрет индексации (noindex) ставят на служебные страницы, черновики и слабые варианты шаблона. Закрывать раздел только через robots.txt без noindex — частая ошибка (F-10).

Как ломается на шаблонных сайтах

Кабинет и корзина в sitemap без noindex в HTML — в Вебмастере сотни discovered-not-indexed. Или noindex только в robots.txt, а URL всё ещё краулятся.

Как делать правильно

Ставьте noindex в HTML (meta robots или X-Robots-Tag) на служебных разделах, не полагаясь только на robots.txt.
Уберите noindex-URL из sitemap и внутренних ссылок с высоким crawl priority.
коммерческих страницы должны быть index,follow — отделите шаблон кабинета от публичной витрины.

Что измеряет SEO-чек

Проверяем meta robots и X-Robots-Tag в статическом HTML: indexable vs noindex в sample и конфликты с sitemap.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Дубли title

Одинаковые или почти одинаковые заголовки `<title>` на разных URL.

Типично для карточек товара и локационных лендингов: меняется только slug, а title остаётся шаблонным. В выборке считаем пары с высокой схожестью.

Как ломается на шаблонных сайтах

Сотни карточек с title «Каталог — Название магазина» или отличающимся только SKU в конце. В выдаче каннибализация кластера.

Как делать правильно

Уникализируйте title по сущности: бренд + модель + отличительный атрибут, не только шаблонная вставка.
Синхронизируйте H1 и title — разный смысл на одной странице снижает ясность для робота.
После импорта каталога прогоните проверка по выборке и закройте почти дублирующие пары до индексации нового кластера.

Что измеряет SEO-чек

Считаем exact и почти дублирующие пары title в проверка по выборке и долю URL без уникального заголовка.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Пререндер (статический HTML)

Готовая HTML-страница, которую робот получает без выполнения JavaScript.

SPA без prerender часто отдаёт пустой shell — мало текста и без H1. Для маркетинговых и коммерческих страниц статический HTML — базовый L1-фикс.

Как ломается на шаблонных сайтах

View Source пустой: div#root без текста, H1 появляется только после JS. Робот видит thin shell, хотя в браузере страница полная.

Как делать правильно

Генерируйте статический HTML для indexable маршрутов на билде или через SSR/SSG.
В статическом ответе должны быть title, meta description, H1 и основной текст — не только скелет приложения.
Проверяйте curl без JS после каждого релиза — то же, что видит краулер в первом ответе.

Что измеряет SEO-чек

Анализируем статический HTML без выполнения JavaScript: наличие H1, объём текста и meta на индексируемый URL.

Проверка по выборке

Анализ ограниченного числа URL из sitemap, а не всего сайта.

SEO-чек берёт до 25 URL в гостевом режиме (больше — на платных планах). Выборка репрезентативна для шаблонных рисков, но не заменяет полный краул каталога на десятки тысяч SKU.

Как ломается на шаблонных сайтах

Команда ждёт «проверку всех 50 000 URL», а инструмент честно берёт выборку — без понимания лимита кажется, что проблем нет на хвосте sitemap.

Как делать правильно

Используйте sample как ранний сигнал: если в выборке 40% thin — не масштабируйте шаблон дальше.
Сверяйте топ-кластеры sitemap с попаданием в sample — крупные префиксы должны быть представлены.
Повторяйте crawl после фиксов; сравнивайте score и доли рисков, а не только общий счёт.

Что измеряет SEO-чек

Берём ограниченную выборку из sitemap (типично до 25 URL на бесплатном чеке) и экстраполируем паттерны thin, дублей и техники.

Читать в блоге →

JSON-LD (микроразметка)

Структурированные данные в `<script type="application/ld+json">` для поиска и AI.

Помогает поисковикам понять тип страницы (FAQ, продукт, статья). Schema без полезного текста на странице не заменяет контент.

Как ломается на шаблонных сайтах

Product schema на странице без цены и описания в HTML, или FAQ schema без видимых вопросов на странице.

Как делать правильно

Размечайте только то, что пользователь видит на странице: цена, наличие, вопросы FAQ.
Согласуйте JSON-LD с canonical URL и основной сущностью страницы — не дублируйте противоречивые типы.
Schema — дополнение к контенту, не замена уникального текста и навигации.

Что измеряет SEO-чек

Проверяем наличие и базовую согласованность JSON-LD в статическом HTML; не засчитываем schema без видимого контента.

Индексируемый URL

Страница, которую вы хотите видеть в поиске: 200 OK, без noindex, в sitemap.

Служебные разделы (кабинет, настройки) должны быть noindex. коммерческих страницы — с уникальным текстом, canonical на себя и без конфликта с robots.

Как ломается на шаблонных сайтах

Битые пути отдают 200 и layout главной, в sitemap остаются URL без контента, фильтры индексируются как отдельные документы.

Как делать правильно

Несуществующие пути — HTTP 404 или 410, не редирект на главную с 200.
Indexable = 200 + index + уникальный контент + осмысленный canonical; остальное — noindex или вне sitemap.
Перед ростом каталога пройдите чеклист индексируемый URL на эталонных страницах каждого шаблона.

Что измеряет SEO-чек

Отмечаем мягкая 404, noindex в sitemap, orphan URL и конфликты статуса в проверка по выборке.

Читать в блоге →

robots.txt

Текстовый файл в корне сайта: какие разделы роботу можно обходить, где лежит карта сайта.

robots.txt не снимает страницу с индекса сам по себе — для скрытия нужен noindex в HTML. Но широкий Disallow может помешать краулеру увидеть новые шаблонные URL.

Как ломается на шаблонных сайтах

Новый раздел /catalog/ закрыт Disallow, а в sitemap уже тысячи карточек. Или в robots нет строки Sitemap — краулер не находит карту.

Как делать правильно

Проверьте, не закрыт ли Disallow важный шаблонный префикс перед массовой публикацией.
Добавьте строку Sitemap с актуальным URL карты сайта.
Не используйте robots.txt вместо noindex для снятия URL с индекса — это частая ошибка (F-10).

Что измеряет SEO-чек

Загружаем robots.txt, разбираем Disallow и ссылку на sitemap, ищем «запрет без noindex» на живых URL.

Открыть чекер →Читать в блоге →

мягкая 404 (пустая страница с кодом 200)

Страница отвечает «всё ок» (HTTP 200), но для робота это пустышка или дубликат главной.

Типично для шаблонов: несуществующий slug отдаёт layout каталога без контента, или карточка с одной строкой текста. Поисковик может не индексировать такие URL.

Как ломается на шаблонных сайтах

Битый URL в sitemap возвращает 200 и общий шаблон без уникального текста. В отчёте — мало слов и нет смыслового H1.

Как делать правильно

Несуществующие пути — настоящий HTTP 404 или 410, не «главная с 200».
Карточки и лендинги с <250 слов уникального текста помечайте как риск тонкого контента до масштаба.
После правок шаблона перепроверьте выборку URL из sitemap.

Что измеряет SEO-чек

Считаем HTTP-статус, объём текста и признаки пустой страницы с кодом 200 в проверка по выборке.

Открыть чекер →

Тестовая копия сайта (staging)

Версия сайта для проверки до публикации на боевом домене — часто на отдельном поддомене или защищена паролем.

Проверить можно только публично доступный URL. Тестовая копия с noindex или закрытая от роботов — нормальная практика; важно не путать её с боевой витриной в sitemap.

Как ломается на шаблонных сайтах

В sitemap боевого домена попали URL тестовой копии, или на staging нет noindex и тестовые страницы индексируются.

Как делать правильно

Проверяйте только свои домены, к которым есть право теста.
На тестовой копии ставьте noindex и не включайте её URL в sitemap продакшена.
Перед запуском прогоните проверку на пилотных URL боевого домена.

Что измеряет SEO-чек

Работаем с любым публичным URL — тестовая или боевая копия, если страница открыта для запроса без авторизации.

Похожие страницы (near-dupe)

URL с почти одинаковым title, meta или телом — робот может ослабить часть кластера или склеить варианты.

Near-dupe отличается от точного дубля: меняется один токен (город, SKU), но каркас title и body совпадает. На шаблонных сайтах это типичнее exact duplicate и растёт вместе с кластером.

Как ломается на шаблонных сайтах

Сотни карточек с title «Каталог — Магазин» и разным только артикулом в конце. В выборке пары с высокой схожестью, но не побайтовым совпадением.

Как делать правильно

Кластеризуйте title по каркасу — если >30% URL делят формулу, остановите масштаб.
Дифференцируйте сущность URL в title, H1 и первом абзаце — не только slug.
После правок шаблона перепроверьте проверка по выборке на почти дублирующие пары.

Что измеряет SEO-чек

Считаем exact и почти дублирующие пары title и схожесть meta description в проверка по выборке.

Открыть чекер →Читать в блоге →

URL-кластер (шаблонный паттерн)

Группа адресов с одним шаблоном пути — например /city/service/ или /product/{sku}/.

Кластер — не отдельный тег в HTML, а паттерн в структуре сайта. Риск растёт, когда один префикс занимает большую долю sitemap без роста уникальности контента.

Как ломается на шаблонных сайтах

Один префикс /catalog/ — 70% всех URL в sitemap. Новые города или SKU добавляются той же формулой без QA пилота.

Как делать правильно

Сверяйте топ-кластеры sitemap с долей thin и near-dupe в sample.
Второй кластер публикуйте только после «зелёного» пилота первого.
Отслеживайте рост кластера отдельно от общего счётчика страниц.

Что измеряет SEO-чек

Показываем топ-префиксы пути в sample и долю URL в каждом кластере.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Meta description

Краткое описание страницы в теге meta description — часто видно в сниппете поиска.

На шаблонных сайтах description часто пустой или копируется с title. Дубли meta усиливают эффект near-dupe в выдаче, даже когда title формально различаются.

Как ломается на шаблонных сайтах

Карточки без description или с одной строкой «Купить {товар} в {город}» на сотнях URL. В sample — пустые или повторяющиеся пары.

Как делать правильно

Задайте уникальный description по сущности URL — не копируйте title дословно.
Синхронизируйте смысл с H1 и первым абзацем на коммерческих страницах.
Проверьте sample после импорта каталога — пустые meta на коммерческих URL блокируют масштаб.

Что измеряет SEO-чек

Ищем пропуски, exact и почти дублирующие meta description в проверка по выборке.

Открыть чекер →Читать в блоге →

H1 (главный заголовок)

Основной заголовок на странице — должен отражать уникальную сущность URL и совпадать по смыслу с title.

На SPA без prerender H1 может отсутствовать в статическом HTML. На шаблонах часто один H1 на все варианты, а уникальность только в подзаголовке ниже fold.

Как ломается на шаблонных сайтах

View Source без H1, или на всех карточках H1 «Каталог товаров» при разных SKU. Title и H1 расходятся по смыслу.

Как делать правильно

Один осмысленный H1 в статическом HTML на каждый индексируемый URL.
H1 называет ту же сущность, что title — бренд, модель, локация, не общий слоган сайта.
После смены шаблона проверьте curl без JS на пилотных URL.

Что измеряет SEO-чек

Проверяем наличие H1 и согласованность с title в статическом HTML проверка по выборке.

Открыть чекер →Читать в блоге →

hreflang

Атрибуты связи языковых и региональных версий страницы — не заменяют уникальный title в каждой локали.

hreflang помогает поиску сопоставить /ru/ и /en/ варианты. Ошибки (битые URL, циклы, отсутствие self-reference) ослабляют мультиязычный кластер.

Как ломается на шаблонных сайтах

Все локали с одним русским title, hreflang указывает на 404, или нет обратной ссылки на текущую локаль.

Как делать правильно

Каждая indexable локаль — уникальный title и H1 на языке страницы.
hreflang должен быть взаимным и указывать на 200 OK canonical target.
Не копируйте один текст на все локали «потому что есть hreflang».

Что измеряет SEO-чек

Отмечаем наличие hreflang, self-reference и конфликты с canonical в sample.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Масштаб шаблона (pSEO охват)

Сколько URL одного паттерна уже в sitemap и индексе — риск растёт быстрее, чем уникальность контента.

охват — не синоним трафика. Большой sitemap при слабом контенте на URL — сигнал фабрика шаблонов. Контролируйте рост охват вместе с доля тонких страниц и near-dupe.

Как ломается на шаблонных сайтах

Sitemap вырос с 200 до 20 000 URL за квартал, а доля thin в sample не упала. Один кластер занимает большую часть индекса.

Как делать правильно

Сопоставляйте рост sitemap с метриками качества в sample, не только со счётчиком страниц.
Пауза масштаба оправдана, если thin или near-dupe растут вместе с охват.
Пилотный кластер должен пройти QA до массовая публикация следующего префикса.

Что измеряет SEO-чек

Показываем размер sitemap, топ-кластеры и риск масштаба в проверка по выборке.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Disallow

Директива в robots.txt: «не обходи этот путь». Не снимает страницу с индекса — для этого нужен noindex.

Disallow блокирует обход, но URL может остаться в индексе по внешним ссылкам. Широкий Disallow на /catalog/ при тысячах URL в sitemap — типичная ошибка шаблонных витрин.

Как ломается на шаблонных сайтах

Новый раздел закрыт Disallow, а карточки уже в sitemap — краулер не видит noindex на страницах. Или Disallow вместо noindex на служебных разделах.

Как делать правильно

Не используйте Disallow вместо noindex для снятия с индекса.
Перед массовой публикацией проверьте, что коммерческий префикс не закрыт Disallow.
Сверяйте robots.txt с sitemap и индексируемый URL на пилоте.

Что измеряет SEO-чек

Разбираем Disallow в robots.txt и ищем конфликты с индексируемый URL в sample.

Открыть чекер →Читать в блоге →

Примеры аудитов →